Medidas para Facebook Ads: formatos y tamaños que funcionan

Las medidas para Facebook Ads son el tamaño y la proporción que debe tener una imagen o un vídeo para que el anuncio se vea completo en cada sitio donde Meta lo muestra. Las más usadas son 1080 x 1080 píxeles en cuadrado, 1080 x 1350 en vertical y 1080 x 1920 para stories y reels.

Acertar con el formato importa porque un anuncio mal recortado esconde el texto o el botón justo donde el cliente tiene que mirar. Por ejemplo, un negocio de servicios suele necesitar solo 3 versiones de cada pieza y puede prepararlas en 30 minutos con Canva.

Los números de esta guía son los habituales en el sector. Además, Meta puede cambiarlos con el tiempo, así que antes de lanzar una campaña grande conviene mirar la vista previa en Facebook e Instagram durante 5 minutos.

¿Qué medidas para Facebook Ads sirven en el feed?

El feed es la zona principal de Facebook e Instagram, donde el anuncio aparece entre las publicaciones de amigos y de páginas. Para ese espacio funcionan dos proporciones: el cuadrado de 1080 x 1080 píxeles y el vertical de 1080 x 1350, que ocupa más pantalla en el móvil.

Por ejemplo, una academia de idiomas que anuncia un curso nuevo puede subir la misma foto en las dos medidas y comparar durante 7 días cuál recibe más mensajes por WhatsApp. Según el caso, el vertical gana porque tapa casi todo el ancho de la pantalla.

• Deja el texto importante en la zona central, lejos de los bordes.
• Usa 1080 píxeles de ancho como mínimo para que no se vea borrosa.
• Escribe poco texto dentro de la imagen y deja el detalle para el texto principal.

Además, el texto principal se corta en pantallas pequeñas, así que las dos primeras líneas deben contener la idea completa.

¿Qué medidas se usan en stories y reels?

Los stories y los reels usan formato vertical de 1080 x 1920 píxeles, con proporción 9:16, y ocupan toda la pantalla del móvil. La pantalla completa es una ventaja con una trampa: la interfaz de Instagram y Facebook tapa parte de la imagen.

En la práctica, conviene dejar libres unos 270 píxeles arriba y unos 380 abajo, algo más de un tercio de los 1920 de alto. Arriba se ven el nombre y el icono de cerrar. Abajo aparecen el botón de llamada a la acción y el campo para responder.

Imagina un anuncio de una empresa de climatización con el precio de la revisión escrito en el borde inferior. En el móvil, ese precio queda bajo el botón y nadie lo lee. Con Canva se corrige en 5 minutos y deja 1270 píxeles libres en la franja central de 1920. Primero se coloca el mensaje en la franja central, después se mira la vista previa y por último se publica. Son 5 minutos de trabajo.

¿Cuánto debe durar un vídeo y qué formato de archivo se sube?

Un vídeo para anuncios debe ser corto, claro y entenderse sin sonido. Según el caso, 15 segundos funcionan bien en stories y reels, mientras que en el feed caben piezas algo más largas si los 3 primeros segundos enganchan.

El archivo más cómodo es un MP4 con subtítulos grabados en el propio vídeo. Muchas personas ven los anuncios en silencio en el tren, en la sala de espera o en la cama, y sin subtítulos pierden el mensaje.

• Primero, un gancho al inicio: una pregunta o el problema del cliente.
• Además, un solo mensaje por vídeo, sin mezclar servicios.
• Por último, una frase final que diga qué hacer: escribir por WhatsApp o rellenar el formulario.

Por ejemplo, una clínica puede grabar 20 segundos con la recepcionista explicando cómo se pide la primera cita.

¿Cambian las medidas en anuncios de formulario o de mensajes?

Los anuncios que buscan formularios o mensajes de WhatsApp usan las mismas medidas que cualquier otro: 1080 x 1350 para el feed y 1080 x 1920 para stories y reels. Lo que cambia es lo que ocurre después del clic, cuando el cliente espera respuesta.

Un lead, es decir, alguien que ha pedido información, escribe o rellena el formulario y se queda mirando el móvil. Según el estudio de Harvard Business Review de 2011, con 2.241 empresas, la respuesta a un lead de internet tardaba de media 42 horas.

Por ejemplo, un anuncio con medidas perfectas pierde valor si el mensaje se contesta al día siguiente. Con el asistente de IA de Kairux conectado al WhatsApp del negocio, a través de Meta, la primera respuesta llega en menos de un minuto y a cualquier hora. Lo explicamos en velocidad de respuesta a leads.

¿Cómo se prueba un anuncio antes de gastar presupuesto?

La vista previa es el simulacro que Meta enseña de cómo se verá el anuncio, y es la forma más rápida de probar una pieza antes de publicarla. Facebook Ads Manager, el panel de Meta donde se crean las campañas, enseña cómo queda la pieza en feed, stories y reels. Hay una guía en Facebook Ads Manager.

Según el tamaño del negocio, el orden razonable de comprobación lleva unos 15 minutos, por ejemplo con WhatsApp Business abierto para ver el mensaje de destino:

1. Abrir la vista previa en el móvil, no solo en el ordenador.
2. Revisar que el texto y el logo no quedan bajo los botones.
3. Subir las 3 medidas de la misma pieza y dejar que Meta reparta el presupuesto.
4. Mirar a los 4 días cuál recibe más mensajes y retirar la que menos.

Para pensar las piezas, consulta los creativos para Facebook Ads. Y si quieres ver cómo se contestan los mensajes que llegan, mira el agente de IA para WhatsApp e Instagram. En Kairux te lo enseñamos en una videollamada de 45 minutos sin compromiso.

Preguntas frecuentes

¿Puedo usar la misma imagen en todas las ubicaciones?

Se puede, pero no suele convenir. Una imagen cuadrada se recorta en stories y el texto acaba tapado por los botones. Lo práctico es preparar una versión de 1080 x 1350 para el feed y otra de 1080 x 1920 para stories y reels, con el mensaje en la franja central.

Por ejemplo, un taller que anuncia la revisión de verano parte de una foto grande y recorta 2 versiones en 10 minutos con Canva. Meta permite activar recortes automáticos, pero el recorte automático no siempre respeta el texto. Primero se diseña la versión vertical, además se adapta la de stories y por último se revisan las dos en el móvil durante 5 minutos.

¿Qué resolución mínima necesita una imagen para no verse borrosa?

La resolución mínima es el tamaño más pequeño con el que la imagen se ve nítida: 1080 píxeles de ancho. Si subes una foto pequeña, la pérdida se nota en 2 o 3 segundos de mirar la pantalla. Si subes una foto más pequeña, Meta la amplía y pierde nitidez, sobre todo en móviles con pantalla grande.

En la práctica, una foto hecha con un móvil actual ya supera esa medida. Lo que más estropea la imagen es comprimirla varias veces, por ejemplo enviándola por WhatsApp antes de subirla. Primero guarda el original en el ordenador, con Google Drive o una carpeta cualquiera, y exporta cada versión desde ahí. Además, evita el texto pequeño sobre fondos con mucho detalle, porque en 6 pulgadas de pantalla no se lee. Por último, mira el anuncio a tamaño real, en el propio móvil, antes de pagar por 1 sola impresión.

¿Cuántas versiones de un anuncio conviene preparar al empezar?

Un buen punto de partida son 3 versiones de la misma idea: una imagen vertical, un vídeo de 15 segundos y una imagen para stories. Es un conjunto pequeño, fácil de preparar en una tarde, y deja a Meta datos suficientes para comparar.

Con Facebook Ads Manager se ve el reparto por pieza. Si el presupuesto diario es pequeño, cuantas más versiones lances, menos datos recibe cada una. Por ejemplo, con 3 piezas y 150 clics repartidos, cada una recibe unos 50. Con 10 piezas, apenas 15. Según el tamaño del negocio, conviene dejar la prueba entre 5 y 7 días, mirar el resultado en Facebook Ads Manager y cambiar una sola cosa cada vez, por ejemplo el titular. Así sabes qué pieza ha gustado a tus 100 primeros clientes potenciales.

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